【大河财立方记者杨霄实习生刘程苏慧珍】7月15日，国务院新闻办公室举行新闻发布会介绍，今年上半年，全国社会消费品零售总额约24.55万亿元，同比增长约5.0%；其中，服务零售额同比增长约5.3%，商品零售额同比增长约5.1%，前者增速高于后者。国内知名快消品、零售行业专家鲍跃忠接受大河财立方记者采访时就此做出分析，服务零售超越实物零售，是中国消费力持续升级的直观体现。
服务零售增长超实物零售，市场新投资机会清晰显现
中国消费力的持续增长为经济增长提供了稳固支撑。
当日发布会公布的数据显示，今年上半年，内需对全国GDP增长的贡献率达68.8%，其中最终消费支出贡献率为52%，是经济增长的主动力。值得关注的是，同期服务零售额同比增长约5.3%，商品零售额同比增长约5.1%，服务零售增速已超过实物零售。
服务零售额即非实物商品零售额，是国家统计局自2023年8月起按月发布的统计指标，用于衡量企业(包括产业活动单位、个体户)直接向个人或其他单位提供非生产、非经营用服务的消费价值总和，涵盖交通、住宿、餐饮、教育、卫生、体育、娱乐等多个领域。
鲍跃忠分析认为，近两年，国内各级政府大力推动服务业高质量发展、深化供给侧结构性改革，推动国内服务型商品创新生态持续优化。诸如悦己消费、情绪消费等服务类消费形态不断涌现，为民众提供了丰富的消费选择。服务零售支出增速超过实物零售，不仅体现了国民消费信心与意愿的提升，更为服务业投资指明了清晰方向，市场新的投资机会已然显现。
进一步扩大消费，核心抓手仍是商品提质降本
以旧换新政策暂缓，是否会影响下半年消费规模？当日发布会给出明确信号：中国消费力有着足够支撑，文旅、医疗健康、养老等市场领域成长性和空间非常广阔，因而对下半年国内消费总体走势持乐观态度；同时，以旧换新政策也将重启。
在鲍跃忠看来，近年来消费市场中不同类型商品及服务呈现冷暖不均、局部供给失衡的现象，这是各赛道优胜劣汰、去伪存真的正常表现。总体而言，消费者并非不愿消费，而是对商品及服务的追求已从性价比转向质价比，品质化、健康化成为主流选择。无论是悦己消费、情绪消费，还是其他创新消费业态与类型，其内核竞争力始终是“品质+产品迭代”，否则便只是空谈。
鲍跃忠认为，除持续推动消费品品质升级外，商品及服务在市场流通、营销、物流环节的成本仍处于较高水平，需要各级政府持续关注并帮助企业降本。这不仅关系到百姓在实际消费中的获得感，也能为企业加速成长与升级减轻压力。
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